Sau hơn một thế kỷ luôn gắn liền với nụ cười rạng rỡ trên bao bì, linh vật chú bò đỏ của thương hiệu Con Bò Cười (The Laughing Cow) đã bất ngờ thay đổi nét mặt. Trên một số hộp phô mai miếng truyền thống (Creamy Original) tại thị trường Mỹ, người tiêu dùng không còn nhìn thấy gương mặt vui vẻ quen thuộc mà thay vào đó là biểu cảm nghiêm nghị cùng lời nhắn gửi đầy tò mò: "Chúng ta cần nói chuyện" (We need to talk).
Chiến dịch "The Not Laughing Cow" là gì?
Sự thay đổi diện mạo bất ngờ này nằm trong chiến dịch quảng bá mới mang tên "The Not Laughing Cow" (Con Bò Không Cười). Thương hiệu đã công bố chiến dịch vào thứ Ba (22/9), đồng thời kêu gọi người tiêu dùng cùng tham gia dự đoán lý do khiến linh vật nổi tiếng này đánh mất nụ cười.
Bà Jamee Pearlstein, Giám đốc Marketing của Bel Brands USA (phụ trách mảng Phô mai Mỹ), cho biết trong thông cáo báo chí:
"Con Bò Cười đã dành hơn 100 năm nhắc nhở chúng ta đừng quá nghiêm trọng hóa cuộc sống. Vì vậy, khi cô ấy đột ngột trở nên nghiêm túc, bạn chắc chắn sẽ phải chú ý. Bất kể điều gì đã tác động đến cô ấy hẳn phải là điều đáng để bàn luận. Chúng tôi sẽ để cô ấy tự giải thích khi đã sẵn sàng."
Người tiêu dùng có thể tìm thấy bao bì đặc biệt ở đâu?
Theo thông tin từ công ty, các mẫu bao bì đặc biệt này hiện đã được phân phối tại một số thị trường đại diện ở tất cả các bang trên toàn nước Mỹ, với sự hiện diện tại hơn 4.700 cửa hàng.
Trên mỗi hộp sản phẩm đều được in kèm một mã QR. Khi quét mã, người dùng sẽ được dẫn tới trang web TheNotLaughingCow.com để khám phá thông tin chi tiết về sự việc và gửi các giả thuyết của bản thân.
Bên cạnh việc thay đổi hình ảnh trên bao bì, chiến dịch còn tung ra các đoạn video ngắn nhằm kích thích sự tò mò của công chúng. Một clip ghi lại cảnh chú bò ngồi cô đơn tại quán ăn, trong khi đoạn video khác lại thể hiện hình ảnh linh vật đung đưa lẻ loi trên xích đu cùng các thông điệp: "Con Bò Cười đã ngừng cười" và "Chúng ta cần nói chuyện".
Bel Brands USA cũng đưa hình ảnh linh vật với nét mặt nghiêm túc này tới nhiều công viên, quán ăn cũng như phủ sóng trên các kênh mạng xã hội của hãng.
Nụ cười của linh vật có quay trở lại không?
Đại diện của Bel Brands đã chia sẻ với Fox News Digital rằng sự thay đổi biểu cảm này chỉ diễn ra tạm thời. Nguyên nhân thực sự phía sau gương mặt trầm ngâm của linh vật sẽ sớm được công bố trong những ngày tới.
Đại diện công ty cho biết họ rất hào hứng khi chứng kiến sự tò mò và những cuộc thảo luận ngày càng sôi nổi từ phía người tiêu dùng khi các hộp phô mai "Con Bò Không Cười" liên tục phủ sóng trên kệ hàng.
Nguồn tham khảo
Câu hỏi thường gặp
Vì sao phô mai Con Bò Cười lại đổi bao bì không cười?
Đây là một phần trong chiến dịch marketing mới mang tên "The Not Laughing Cow" của Bel Brands USA nhằm kích thích sự tò mò và kêu gọi người tiêu dùng cùng dự đoán lý do khiến linh vật đánh mất nụ cười.
Bao bì Con Bò Không Cười được bán ở đâu?
Các phiên bản bao bì đặc biệt này được phát hành tại hơn 4.700 cửa hàng thuộc các thị trường đại diện ở tất cả các bang trên toàn nước Mỹ.
Sự thay đổi diện mạo của Con Bò Cười là vĩnh viễn hay tạm thời?
Đại diện Bel Brands xác nhận rằng biểu cảm nghiêm nghị này chỉ là tạm thời, và lời giải thích cùng nụ cười quen thuộc của linh vật sẽ sớm được hé lộ trong thời gian tới.
